Klox limite les décalages de trésorerie liés à ses achats d’espaces publicitaires

Klox se spécialise dans la diffusion « programmatique » des campagnes publicitaires de ses clients. Les équipes de Klox programment des outils qui vont placer automatiquement des enchères auprès des régies publicitaires des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. L’objectif : acquérir les espaces qui auront le plus d’effet sur l’audience ciblée, au meilleur prix.

Les agences de marketing programmatique avancent généralement les frais des achats d’espaces publicitaires, et envoient à leurs clients la facture. Ce modèle pèse sur le BFR des agences : elles achètent par carte bancaire des volumes importants d’espaces publicitaires, qui ne leur sont remboursés que de 30 à 60 jours plus tard, en fonction des délais de paiement qu’elles ont accordé aux annonceurs.

Pour réduire le BFR de Klox, Xavier du Parc, le responsable administratif et financier (RAF) de Klox, a eu recours à plusieurs leviers. Il a d’abord travaillé avec des sociétés d’affacturage, auprès desquelles Klox cédait une partie de ses créances clients. Il a aussi négocié des allongements de délais de paiement auprès de ses fournisseurs — et raccourci les délais de paiement accordés à ses clients.

Mais ces démarches ne suffisaient pas : Klox avait besoin de dégager davantage de trésorerie pour financer sa forte croissance. Xavier du Parc a alors eu l’idée de recourir à des cartes à débit différé.

Xavier du Parc s’est d’abord tourné vers les banques traditionnelles, mais les solutions proposées ne lui convenaient pas. Il avait besoin d’utiliser des cartes virtuelles, de pouvoir créer et paramétrer ses cartes de manière autonome, et les délais de création des cartes étaient trop longs. Klox promet à ses clients de lancer leurs campagnes en 24 heures, ce qui demande parfois la création rapide de nouvelles cartes. Cela était impossible en banque traditionnelle.

Xavier du Parc est aujourd’hui très satisfait de Memo Bank : tous les achats d’espaces publicitaires en ligne sont désormais effectués avec des cartes Memo Bank. Outre la réduction significative du BFR de Klox, l’utilisation de Memo Bank a permis de simplifier tous les processus liés à la gestion des dépenses par carte.

En utilisant Memo Bank, Xavier du Parc a aussi découvert d’autres fonctionnalités utiles pour Klox : le compte courant rémunéré dès le premier euro, les virements instantanés par défaut et sans surcoût, l’ouverture en ligne de comptes à terme… Le RAF de Klox apprécie également d’avoir un conseiller attitré, qu’il peut appeler directement, et rencontrer lors d’un rendez-vous quand il le souhaite.